Powinna wynikać z jasno wytyczonej strategii, misji, biznesowego systemu wartości, charakteru produktów i usług. Mówiąc mniej górnolotnym językiem, nazwa firmy powinna anonsować to, co najlepsze w ofercie, wskazywać na unikalne cechy. Powinna skutecznie, wyraziście odróżniać firmę od konkurencji. Stanowiąc kwintesencję marki powinna wyróżniać i dowartościowywać. Sugerować wyjątkowość. Co więcej, powinna to robić dyskretnie, z wyczuciem. Nikt bowiem nie lubi firm narcystycznych, megalomańskich, składających obietnice bez pokrycia. Stąd też nazwa firmy nie może być laurką, ale raczej efektowną wizytówką.
Subskrybuj autora aby czytać dalej
